8 مارس 2026 بقلم نهال مالك
تسلا ليست شركة سيارات تقليدية، وهذا يتضح على الفور بمجرد أن تشتري واحدة منها. بينما قد ترسل لك شركات السيارات الأخرى بريدًا إلكترونيًا رسميًا مليئًا بالمصطلحات القانونية، تختار تسلا الاحتفال بشراءك الذي يكلفك آلاف الدولارات بصورة لمجسم قنفذ. إذا كنت قد طلبت تسلا في السنوات الأخيرة، فمن المحتمل أنك شاهدت هذه الصورة: قنفذ صغير أبيض يقوم بإشارة "حسناً" مع عبارة "هاها، نعم" تطفو فوق رأسه. إنها طريقة غريبة ومرتبكة بعض الشيء لتأكيد الطلب، لكنها أصبحت جزءًا أساسيًا من تجربة ملكية تسلا.
قنفذ "هاها، نعم": الأصول وتبني تسلا
قنفذ "هاها، نعم" هو أثر من ثقافة الإنترنت في منتصف العقد الثاني من القرن الواحد والعشرين. يبدو أن الصورة المحددة للقنفذ وهو يقوم بإشارة اليد نشأت من مقطع فيديو على يوتيوب يعود لأكثر من 9 سنوات (شاهد الفيديو أدناه). الفيديو، الذي حقق أكثر من 12 مليون مشاهدة، يظهر الصورة تُشارك على فيسبوك بواسطة مستخدم يدعى راندولف كوتير. في المقطع، يكتشف مستخدم آخر يدعى توماس بيغلز الصورة "الرائعة" ويطلب الإذن لمشاركتها على الإنترنت. ومن هناك، أصبح للقنفذ حياة خاصة به، ليصبح في النهاية مفضلًا لدى الكثيرين. بدأت تسلا باستخدام هذه الصورة على صفحات تأكيد الطلبات قبل عدة سنوات لتعزيز هويتها كعلامة تجارية تركز على الإنترنت وتستخدم الميمات بكثرة. وغالبًا ما يتكهن المعجبون بأن هذه الخطوة كانت تهدف إلى جعل العلامة التجارية أكثر قربًا من المشترين من جيل الألفية وجيل زد.
تسلا، كشركة، تتصرف في كثير من الأحيان مثل متصيد إنترنت بارع، مثلما يفعل رئيسها التنفيذي، وهذه الصفحة الخاصة بالتأكيد هي المثال الأبرز على ذلك. إنها علامة على أنك لست فقط تشتري مركبة، بل أنت تنضم إلى مجتمع لا يأخذ نفسه على محمل الجد.
حب الثقافة الشعبية والغرابة
القنفذ هو جزء صغير فقط من إحساس تسلا الأوسع بالغرابة. لدى الشركة تاريخ موثق جيدًا في تسمية ميزاتها بناءً على مراجع ثقافية شعبية، خاصة تلك المتعلقة بأفلام الخيال العلمي والكوميديا في الثمانينيات. على سبيل المثال، وضعيتي التسارع "السرعة المجنونة" و"المخطط" هما إشارة مباشرة إلى فيلم ميل بروكس "سبايس بولز". حتى قائمة تأكيد وضعية السرعة المجنونة تحتوي على خيارات "نعم، هيا بنا!" و"لا، أريد والدتي"، في إشارة إلى لعبة وولفستين الكلاسيكية، التي كانت تحتوي على أوضاع صعوبة تحمل أسماء مشابهة.
بعيدًا عن أوضاع السرعة، يحمل وضع الحراسة في تسلا اسمه من الأبراج الآلية في سلسلة ألعاب بورتال، لكن هناك العديد من الأمثلة الأخرى. يمتد هذا الإحساس بالمرح إلى البيضات المفاجئة المخفية في البرمجيات، من لوح الرسم الذي يتيح لك الرسم على الشاشة المركزية إلى "وضع المريخ"، الذي يحول خريطة نظام GPS الخاص بك إلى سطح الكوكب الأحمر. هذه الشخصية الفريدة هي ما يميز تسلا عن العلامات التجارية التقليدية التي غالبًا ما تكافح للتواصل مع جمهور أصغر سنًا وذو معرفة تقنية.
استثناء سايبرترك
بينما يتولى القنفذ تأكيد الطلبات لمعظم أسطول تسلا، فإن سايبرترك له معاملة فريدة خاصة به. إذا قمت بطلب شاحنة تسلا المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ، ستحصل بدلاً من ذلك على قنفذ سيبراني. بينما يبدو القنفذ وكأنه قطعة من تاريخ الإنترنت، فإن القنفذ السيبراني يتماشى بشكل أكبر مع الجمالية "المنخفضة الأبعاد" لسايبرترك. إنها صورة أكثر حدّة وعصرية تتناسب مع لغة تصميم الشاحنة الفريدة. مع استمرار تسلا في إصدار ميزات جديدة، من المحتمل أن نرى المزيد من الإشارات إلى الميمات الشعبية والثقافة الشعبية.
هل تفكر في طلب تسلا جديدة؟ استخدم رمز الإحالة الخاص بنا واحصل على 3 أشهر مجانية من نظام القيادة الذاتية أو خصم 1000 دولار على تسلا الجديدة الخاصة بك.
